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今世緣:文化釀造美麗

發布日期:2020-01-21 瀏覽次數:2085

《新華日報》1月19日頭版


新年伊始,走進江蘇今世緣酒業股份有限公司,一股醇香撲鼻而來。如意湖宛若玉帶,座座廠房錯落有致,一個酒香廠美、酒緣相依的現代化企業巍然矗立在這片厚重的土地上。

因緣而生,隨緣而盛

酒的味道,蘊含時間的沉淀。在高溝酒非遺保護區,傳統的釀造工藝依然活態傳承,釀酒技師們有序忙碌,車間內熱氣騰騰,這里是今世緣的前身江蘇高溝酒廠老廠區。1944年,中共漣水縣委用500元黨費建立金莊酒廠。新中國成立前夕,金莊酒廠與高溝規模較大的裕源、天泉等8家糟坊合并,組建了漣水第一家工業企業高溝酒廠。

1996年今世緣品牌創立,立足差異化營銷方式,走出了波瀾壯闊的創業之路。進入新世紀以來,今世緣繼續譜寫品牌傳奇,2008年起躋身中國白酒行業“十強”,打造了國家4A級旅游景區、成為淮安市首家A股主板上市公司。

“現在的今世緣,呈現出發展態勢越來越好、品牌影響力越來越大、產品結構越來越優、發展質量越來越高、核心競爭力越來越強的良好局面?!苯袷谰壘茦I黨委書記、董事長、總經理周素明說。

2019年今世緣主要經濟指標均創歷史新高,前三季度業績超越了2018年全年,實現營收41.13億元,同比增長30.2%,實現凈利潤12.94億元,同比增長26.24%,連續第四次榮膺“中國主板上市公司價值百強”。

以文化酒,以品味人

“我們將繼續突出家國情懷文化內涵,在更高層面打造緣文化品牌,推進‘做酒向做文化’轉型?!敝芩孛髟?020今世緣發展大會上說。

緣文化,是今世緣的靈魂,也是其魅力之源。今世緣以此為載體,堅定不移地走文化營銷之路,致力于緣文化的挖掘傳播,塑造中國白酒業極具個性化、差異化、人文化的品牌。

今世緣品牌弘揚“今世有緣,相伴永遠”理念,瞄準喜慶細分市場“單打冠軍”,塑造“中國人的喜酒”品牌形象?!皣墶逼放瞥憽俺纱笫?、必有緣”宣言,堅持“與大事結緣,同成功相伴,為英雄干杯”的傳播方略,成功進軍高端白酒市場。

在緣文化上精耕細作,塑造更具溫度和高度的文化品牌。以家國情懷為主線,與新華社打造《中國節·中國緣》品牌活動;攜手央視大型公益尋人欄目《今世緣·等著我》,5年來累計幫助1.9萬多例家庭和個人實現團圓夢;倡導“今世有緣,相伴永遠”品牌主張,在全國舉行今世緣集體婚禮;2019年9月19日,國緣V9號衛星在酒泉衛星發射中心升空。

緣文化滲透到企業運行各環節,孕育催生了“釀美酒,結善緣”的企業使命、“講善惜緣,和諧發展”的價值觀、“追求卓越,緣結天下”的企業精神。今世緣正在組建緣文化研究院,構建高端智庫平臺,致力于緣文化的創造性轉化、創新性發展,把文化資源優勢轉化為發展優勢。

有“品”才有“牌”。作為中國白酒智能化釀酒的領跑者,今世緣人在傳統釀酒工藝中探索,用現代科技點亮傳統產業。2019年,在問鼎中國酒業科技進步一等獎基礎上,今世緣酒業自主創新的重大成果——中國白酒行業首創的清雅醬香高端白酒國緣V9在南京上市,在頭部競爭中爭先進位,開啟今世緣“強起來”發展新征程。

在“國緣清雅醬香型白酒釀造工藝研發”專家鑒定會上,中國工程院院士孫寶國認為,項目突破了傳統醬香型白酒釀造工藝、生產方式及產地限制,從釀造用曲、微生物及生產方式上進行了開創性研究,實現了自動化、智能化生產,總體技術達到國際領先水平。

因酒而悅,因緣而美

周素明認為,今世緣要在形成更高質量、更有效率、更可持續的發展態勢上取得新成效,根本在于戰略定力,在于創新能力和核心競爭力,在于以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

在行業深度調整的背景下,今世緣積極轉變發展方式,創新商業運作模式,致力緣文化與酒文化的融合,做足緣文章,激發酒活力,構建更有內生力的發展動能。

有喜慶,今世緣。充分發揮今世緣品牌文化優勢,按照“文化同心、品類多元”原則,開發婚喜慶文創產品,整合服務構建文化生態鏈,打造線上線下一體化“今世緣喜慶家”銷售服務平臺,全方位挖掘“甜蜜金礦”。去年,今世緣喜慶家電商平臺銷售翻番。

“零距離感受體驗酒緣文化魅力、見證美酒釀造過程,去年游客轉化為顧客的比例大幅提升?!苯袷谰壩穆霉窘浝硗趿⑾檎f。作為國家4A級旅游景區,今世緣以工業旅游為平臺,促進酒緣文化的交流與傳播,在文旅融合中追求“雙客轉換”。

穿越今世緣景觀大道,可見以中國傳統吉祥圖案“囍”為整體建筑造型的今世緣美酒銀行。其負責人張鳴介紹,基于“為消費者創造價值”進行營銷模式創新,順應酒類產品從單純消費品向具有收藏、投資等功能轉變,以“為緣珍藏,歷久彌香”為情感價值訴求,搭建投資交易平臺,為客戶提供原酒貯存、私人定制等個性化服務,打造專業、貼心的酒產品管家。

南廠區智能化包裝物流項目、美酒銀行二期工程正在如火如荼建設中。這里將規劃建設“中華緣文化中心”,拓展今世緣文化傳播渠道,彰顯多元一體中華緣文化的源遠流長和博大精深,構建獨特“緣空間”。

今世緣發展了緣文化,緣文化成就了今世緣。以文化為“緣動力”的今世緣,正向著更高目標邁進,譜寫酒緣大業新篇章!


(作者:孫萬軍,《新華日報》1月19日頭版)




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